Imagine pouvoir prendre ton téléphone, écrire un tweet, et faire disparaître 14 milliards de dollars de la bourse. Fou, non ? C’est exactement ce qu’a fait Elon Musk en seulement 7 mots. Et il y a des cas encore plus impressionnants : Donald Trump a eu besoin de 102 mots pour déclencher une chute de 1 360 milliards de dollars sur les marchés mondiaux, et une influenceuse comme Kylie Jenner a effacé 1,3 milliard de dollars de Snapchat. Regardons comment les marchés peuvent littéralement bouger des milliers de milliards à partir de simples tweets.
Cas 1 : Musk et les 14 milliards de Tesla
C’était le 1er mai 2020. Tesla venait de publier des résultats meilleurs que prévu, avait enchaîné un troisième trimestre consécutif bénéficiaire, et l’action avait beaucoup monté dans les semaines précédentes. Et là, Musk a eu l’idée d’écrire :
“Tesla stock price is too high in my opinion” — Le prix de l’action Tesla est trop élevé, à mon avis.
Selon Reuters, Tesla a fini par chuter d’environ 9 %. D’autres médias ont estimé qu’entre 13 et 14 milliards de dollars de capitalisation boursière s’étaient évaporés.
Pourquoi un tel impact ? Parce que ce n’était pas un analyste disant que Tesla était trop chère : c’était le PDG de l’entreprise lui-même. Beaucoup d’investisseurs ont pu y voir un signe que Musk savait quelque chose qu’eux ignoraient, ou qu’il prévenait que la hausse était allée trop loin.
En 2018, Musk avait publié qu’il envisageait de retirer Tesla de la bourse à 420 dollars par action et qu’il avait “le financement assuré”. La SEC a jugé que cette affirmation n’était pas suffisamment fondée. Le dénouement ? Musk a dû quitter la présidence du conseil d’administration de Tesla pendant trois ans, avec une amende de 20 millions de dollars pour lui et 20 millions supplémentaires pour l’entreprise.
Cas 2 : Trump et 1 360 milliards en 102 mots
En mai 2019, les marchés considéraient pratiquement comme acquis que les États-Unis et la Chine se rapprochaient d’un accord commercial. C’était calme. Et je pense que c’est justement pour ça que le choc a été encore plus violent.
Un dimanche, Trump a publié deux messages annonçant qu’il relèverait les droits de douane de 10 % à 25 % sur 200 milliards de dollars de produits chinois, et a menacé d’imposer des taxes sur pratiquement tout ce que la Chine vendait aux États-Unis. Au total : 102 mots.
- Selon Bloomberg, ces mots ont contribué à effacer environ 1 360 milliards de dollars des bourses mondiales dans les jours qui ont suivi
- Le VIX, l’indice de volatilité, s’est envolé
- Les bourses chinoises ont connu l’une de leurs pires séances depuis des années
Trump ne donnait pas son avis sur une entreprise, il changeait les règles de toute l’économie mondiale. En quelques secondes, le marché a dû recalculer les bénéfices des entreprises, l’inflation et la croissance économique. Il n’a pas chuté parce que les investisseurs n’ont pas aimé le ton : il a chuté parce que le message a changé les attentes concernant l’avenir.
Cas 3 : Kylie Jenner et le 1,3 milliard de Snapchat
Probablement le plus étrange des trois. En février 2018, Snapchat essuyait énormément de critiques à cause de la refonte de son application. Kylie Jenner, qui comptait alors 24 millions d’abonnés sur Twitter, a simplement écrit : “c’est moi ou plus personne n’ouvre Snapchat ?”
Elle a ensuite précisé qu’elle aimait toujours l’application, mais le mal était fait : l’action a chuté de plus de 6 % et l’entreprise a perdu environ 1,3 milliard de dollars de valeur boursière.
Time et Bloomberg ont expliqué que le marché n’a pas réagi seulement parce qu’elle était célèbre, mais parce qu’elle représentait exactement le type d’utilisateur que Snapchat devait absolument conserver : jeune, active sur les réseaux et capable d’influencer des millions de personnes. Son message semblait confirmer une crainte que Wall Street avait déjà — que le nouveau design faisait fuir les utilisateurs.
L’idée clé : l’allumette et l’essence
Et voici la partie la plus importante, ma réflexion sur tout ça. Un tweet ne détruit presque jamais des milliards à lui seul. Il fonctionne généralement comme une allumette dans une pièce déjà remplie d’essence.
Le problème existait déjà avant. Il suffit que quelqu’un le dise à voix haute pour craquer cette allumette :
- Tesla avait énormément monté et de vrais doutes existaient sur sa valorisation
- Avec Trump, la guerre commerciale avait déjà les investisseurs sur les nerfs
- Snapchat traversait déjà une crise à cause de sa refonte
Donc le message ne crée pas toujours le problème : parfois il le confirme simplement, parfois il change les attentes, et parfois il pousse des milliers d’investisseurs à essayer de sortir par la même porte en même temps.
Les algorithmes lisent avant toi
En plus, aujourd’hui, ce ne sont pas seulement les humains qui réagissent. Les algorithmes de trading lisent les titres, détectent des mots-clés et déclenchent des ordres en une fraction de seconde. Quand une expression comme “nouveaux droits de douane”, “action trop chère” ou une critique virale d’une plateforme apparaît, les premières ventes peuvent s’exécuter avant même que tu aies lu ce tweet.
D’ailleurs, plusieurs études ont trouvé une relation significative entre les pics d’activité et de sentiment sur les réseaux sociaux et les mouvements anormaux des actions.
Quand on dit que 14 milliards de Tesla ou 1,3 milliard de Snapchat ont “disparu”, on parle de capitalisation boursière : le marché s’est mis à valoriser chaque action de l’entreprise à un prix plus bas. Ce n’est pas une caisse d’argent que quelqu’un a volée. Mais pour celui qui a vendu pendant la chute, la perte, elle, était bien réelle.
Conclusion
La prochaine fois que tu verras une publication de Musk, de Trump ou de n’importe qui avec des millions d’abonnés, ne regarde pas seulement ce qu’il a écrit. Demande-toi qui le dit, quelles attentes ça vient de changer, et quelle peur déjà présente ça vient de confirmer. Parce qu’une phrase de quelques mots peut paraître insignifiante… jusqu’à ce que tu regardes le graphique sur ProRealTime et que tu voies une bougie rouge traverser l’écran. Si ce principe t’intéresse — le marché qui bouge à cause des attentes plutôt que des chiffres absolus —, il y a l’analyse de pourquoi Netflix a chuté après avoir battu ses résultats.
